RED（小紅書／シャオホンシュー）は、中国発のライフスタイル共有型SNSプラットフォームです。
2026年現在、月間アクティブユーザーは数億規模に達し、特に20〜40代の都市部ユーザー・購買力の高い女性層を中心に、商品選定・ブランド認知・購買意思決定に大きな影響を与えています。
単なるSNSではなく、
「情報検索 × 口コミ × EC導線」を一体化した、中国市場特有のマーケティング基盤として位置付けられています。
中国市場において、REDは以下のような役割を担っています。
商品・サービスを購入する前の一次情報源
「広告」よりもリアルな体験談・レビューが信頼される環境
中国版Google＋Instagram＋レビューサイトの要素を併せ持つ存在
特に以下の分野では、REDの影響力は非常に大きいとされています。
化粧品・スキンケア・美容医療
ファッション・ライフスタイル雑貨
観光・ホテル・民泊・インバウンド関連
日本ブランド・日本発サービス全般
「知られていない＝存在しない」
それが現在の中国デジタル市場の現実です。
投稿形式：画像・動画・長文レビュー（UGC中心）
検索起点：ハッシュタグ・キーワード検索が非常に強い
信頼構造：KOL（インフルエンサー）＋一般ユーザーの体験談が重視される
商用展開：
ビジネスアカウント運用
KOL／KOC施策
越境EC・外部ECへの送客
インバウンド誘客・ブランド認知形成
広告色が強すぎるコンテンツは敬遠され、
「自然なストーリー設計」と「継続運用」が成果を左右します。
多くの日本企業が、RED活用において次のような壁に直面します。
中国語ネイティブ視点でのコンテンツ設計ができない
中国SNS特有のトレンド・規制・アルゴリズムが分からない
KOL選定や効果測定がブラックボックス化しやすい
単発施策で終わり、成果につながらない
REDは「開設すれば成果が出る」媒体ではありません。
戦略設計・運用体制・現地理解が不可欠です。
Abo Planetでは、
日本企業目線 × 中国市場実務視点の両立を重視し、以下を一貫して支援します。
REDビジネスアカウント設計・立ち上げ
中国ユーザー向けコンテンツ企画・運用
KOL／KOC施策の戦略設計
広告・投稿・検索導線を含めた全体設計
日本企業側の負担を最小化した実務運用
「とりあえず中国向けSNS」ではなく、成果につながる中国市場コミュニケーションを前提に設計します。
Abo Planetでは、
日本企業目線 × 中国市場実務視点の両立を重視し、以下を一貫して支援します。
REDビジネスアカウント設計・立ち上げ
中国ユーザー向けコンテンツ企画・運用
KOL／KOC施策の戦略設計
広告・投稿・検索導線を含めた全体設計
日本企業側の負担を最小化した実務運用
「とりあえず中国向けSNS」ではなく、成果につながる中国市場コミュニケーションを前提に設計します。
Abo Planetでは、
日本企業目線 × 中国市場実務視点の両立を重視し、以下を一貫して支援します。
REDビジネスアカウント設計・立ち上げ
中国ユーザー向けコンテンツ企画・運用
KOL／KOC施策の戦略設計
広告・投稿・検索導線を含めた全体設計
日本企業側の負担を最小化した実務運用
「とりあえず中国向けSNS」ではなく、成果につながる中国市場コミュニケーションを前提に設計します。